Опубліковано: Вища школа менеджменту. Видавництво Санкт-петербурзького університету, (2008 р.)
Сторінок: 256
Обкладинка: Тверда
Мова: російська
У справжньому виданні вперше в світовій науковій літературі розкриваються механізми управління і маркетингу глобальними дизайнерськими брендами у фешн-індустрії. У роботі вводяться базові визначення фешн-індустрії, фешн-бизнеса, дизайнерських брендів, аналізуються структури фэшн-индустрии і фэшн-бизнеса і найбільш показові приклади (кейси) найбільших гравців фешн-бізнеса: LVMH, Gucci Group, Armani Group, Versace. Тут також сформульовані і досліджені основні форми управління дизайнерськими брендами, при цьому концепція портфеля дизайнерських брендів визначається як найбільш ефективна форма управління у фешн-бізнесі.
Матеріали монографії можуть бути цікаві для студентів, що спеціалізуються в області фэшн-маркетинга, міжнародного маркетингу і менеджменту, викладачів вузів, аспірантів, що практикують менеджерів і маркетологів в області фэшн-бизнеса.
Зробити стартовою
Додати у вибране
Підписатися на новини
