"Хочеш збільшити об`єми продажів - стимулюй!" - девіз сучасних маркетологів. Промоушн-акции, презентації, конкурси, лотереї і нескінченна різноманітність знижок витісняють іміджеву і товарну рекламу. Отже ефективніше - стимулююча, товарна або іміджева реклама? І як зробити так, щоб і об`єм продажів виріс, і імідж в свідомості покупця закріпився? Автор на великій кількості прикладів відповідає на ці питання. У книзі розглянутий комплекс маркетингових комунікацій в його сучасному трактуванні, описано 39 класів методів стимулювання. Автор показує взаємодію між іміджевою, товарною, ціновою рекламою, рекламою фірмового стилю (брендовою рекламою), заходами щодо зв`язків з громадськістю і акціями по стимулюванню.
Зробити стартовою
Додати у вибране
Підписатися на новини
