Бізнес Портал Луцька

В обласному центрі Волині відбулося засідання дискусійного клубу на тему «Стереотипні образи чоловіків і жінок у рекламі».

Захід організували Регіональне представництво Фонду імені Фрідріха Еберта в Україні, Всеукраїнська громадська організація «Жіночий консорціум України», ВОГО «Гендерний центр» та Інформаційний центр ВНУ імені Лесі Українки. 

Наскрізною темою обговорення стало використання жіночого та чоловічого тіла для реклами різного характеру. Учасники конференції представили до уваги присутніх дослідницькі роботи, які аналізували сучасні промопропозиції. А, зокрема, вони полягають на тому, що рекламна індустрія використовує сексуальність жінки, особливо, якщо це стосується категорії товарів призначених для чоловіків. Коли рекламують автомобілі, будматеріали, меблі та інше, то у таких роликах або зображеннях обов’язково використовують напівоголені або взагалі голі тіла представниць жіночої статі. Якщо ж реклама ділового характеру, наприклад, представляється банківська установа або бізнесова структура, то її «обличчям» є чоловік.

Подібно теорія викликала безліч суперечок. Проти такого трактування виступили присутні чоловіки. Вони навели переконливі докази того, що і чоловічу сексуальність не менше використовують у подібних цілях, тим самим принижуючи людську гідність. Цікавим був аргумент про ролик з молодими «мачо», які закликають: «Це пиво п’ють лише справжні чоловіки». Один з присутніх заявив, що за подібне варто судитися. Мовляв, якщо тобі не 22 і у тебе не супер зовнішність, це не означає, що ти не справжній чоловік.

Дискутуючи щодо сесксизму учасники зійшлися на думці, що подібна реклама носить дещо порнографічний характер. Як виявилося, чітку межу між порнографією і еротикою відшукати важко, а перевагу у «публічному сексуальному терорі» таки віддали чоловікам. Присутні феміністки навіть зауважили, що жіноче тіло уподібнили до м’яса, яке може ставати у різні пози.

Коментарі до новини: