Сегодня всем уже ясно, что без рекламы не способен стартовать и полноценно развиваться не один Интернет-проект. Однако какой именно вид рекламы использовать зависит от конкретного проекта и желаемых целей. Давайте рассмотрим десять, наиболее эффективных способов рекламы.
Контекстная реклама в поисковых системах.
Многие сайты, выстраивая свой рекламный бюджет, все больше отдают предпочтение именно контекстной рекламе. Это вполне очевидно, ведь по сравнению с медийной или любой другой рекламой, контекстная реклама имеет ряд несомненных плюсов:
- объявления показываются только заинтересованным людям, именно тем, которые ввели в поисковой системе нужный им ключевой запрос. Эта аудитория целевая, и конверсия, т.е. процент посетителей, которые совершат покупку, может быть довольно высоким;
- в системе оплата происходит за клик, т.е. за переход посетителя на ваш сайт. Вы всегда можете регулировать свой бюджет, включать и выключать рекламные компании в любое время;
- контекстная реклама дешевле и эффективнее, если у вас небольшой бюджет;
- вам не нужно создавать баннер, стоит лишь придумать рекламное объявление. Более того, рекламное объявление можно изменить в любой момент, тем самым изучать влияние текста объявления на потребительский спрос;
- контекстная реклама является гибкой. Можно изменять целевые запросы, время, текст объявления;
- сайт может состоять всего из одной страницы с контактами и перечнем предоставляемых услуг. Не требуется создание большого сайта, достаточно сайта-визитки.
Однако не все так просто, как хотелось бы. На этапе планирования рекламной компании, очень важно выбрать нужные ключевые запросы, по которым вы планируете размещать своё объявление. Стоимость перехода по различным словам отличается. Она зависит от числа участников рекламной компании по данному запросу и цены за переход, которую они назначили. Верхнюю позицию занимает сайт, выставивший наибольшую цену за переход, таким образом, происходит «гонка за клики», а цена иногда доходит до нескольких долларов за посетителя.
Помните, что на вашу рекламу могут кликать как посетители, так и конкуренты, расходуя ваш рекламный бюджет. Несмотря на то, что сервисы, предоставляющие услуги контекстной рекламы борются с фактами скликивания, определённый процент фиктивных кликов по-прежнему происходит. ▪
Контекстная реклама на тематических сайтах (партнёрская контекстная реклама).
Кроме рекламных блоков в поисковых системах, контекстная реклама так же показывается на партнёрских сайтах, участвующих в программе и получающих определённый процент с каждого совершенного клика. Тематика партнёрских сайтов, на которых вы хотите, что бы публиковалось ваше объявление можно корректировать. Можно так же запретить публикацию объявлений на партнёрских сайтах.
Число скликиваний при показе объявлений на партнёрских сайтах может быть значительно выше, нежели при публикации в поисковых системах, т.к. владельцы сайтов, участвующих в партнёрской программе, могут захотеть заработать, скликивая вашу рекламу.
Несмотря на всё это, контекстная реклама продолжает оставаться одной из самых эффективных, а компании, предоставляющие услуги контекстной рекламы активно пытаются бороться с фактами недобросовестного использования рекламного сервиса. ▪
Баннерная реклама на тематических сайтах.
Несмотря на то, что средний CTR баннеров не слишком высокий, они служат довольно эффективным способом рекламы. Баннерную рекламу часто называют медийной. Зачастую, она направлена не на покупку товара в данный момент, а выполняет PR функции и хорошо подходит для создание благоприятного образа компании или товара, а так же на создание стойких положительных ассоциаций с брэндом.
Оплата за такую рекламу обычно осуществляется за 1000 показов и в зависимости от аудитории может очень сильно разниться. Традиционно, размещение баннеров на развлекательных сайтах стоит очень дёшево, а на финансовых наоборот, что вполне очевидно.
Эффективность баннерной рекламы очень сильно зависит от правильности выбора площадки. Выбранный вами сайт должен отвечать следующим требованиям:
- иметь высокую посещаемость;
- иметь целевую аудиторию схожую с вашей;
- иметь хорошую репутацию в профессиональных кругах.
Так же немаловажно уделить внимание качественному изготовлению баннера, т.к. люди зачастую, решают идти или не идти по ссылке, основываясь исключительно на своих визуальных ощущениях. Именно поэтому выполненный баннер должен:
- кратко и точно, в нескольких словах отражать суть;
- быть выполнен с учетом дизайна сайта, на котором планируется его размещение.
Стоит отметить несколько очень важных моментов при использовании баннерной рекламы:
- правильный выбор места размещения баннера на сайте. Это может быть как главная страница, так и раздел, наиболее подходящий для специфики вашего сайта;
- размещение баннера в самой заметной части сайта: вверху страницы, в левом или правом блоке без необходимости прокрутки страницы;
- определение оптимального срок размещения баннера
- географический таргеттинг
- замена баннера на другой, если он размещён на сайте более недели.
Только при соблюдении всех этих мер, баннерная реклама может быть максимально эффективна. ▪
Участие в баннерообменных сетях.
В отличии от обычной баннерной рекламы, где оплата происходит за показ баннера, в баннерообменных сетях происходит обмен показами между участниками системы. При этом часть осуществлённых показов всегда забирает себе сама система, нужно ведь ей на что-то жить.
Участие в подобных сетях целесообразно только в том случае, если у вас высокая посещаемость, т.к. ежедневное число показов будет измеряться десятками или сотнями тысяч, даже при довольно низком CTR можно будет получить хоть сколько-нибудь ощутимый трафик. В основном обменом баннерами пользуются новостные, развлекательные и другие Интернет ресурсы, имеющие довольно большой объем трафика. ▪
Оптимизация сайта – продвижение сайта в поисковых системах.
Оптимизация сайта является в последнее время одним из самых популярных методов продвижения Интернет проектов и главным конкурентом контекстной рекламы. Одним из главных недостатков поисковой оптимизации является не только довольно высокая цена по сравнению с другими видами продвижения, но и длительное время проведения процедур оптимизации. В отличии от контекстной рекламы, эффект от действия оптимизатора можно будет увидеть лишь только через 3-4 недели, а итог обычно достигается через несколько месяцев.
В отличии от других методов рекламы, поисковая оптимизация может принести и негативный эффект. Стоит обратиться к неквалифицированному оптимизатору, и ваш сайт может быть исключен из поисковых машин или будет пессимизирован, т.е. его положение будет занижено. Поэтому не стоит гнаться за дешевизной при выборе оптимизатора. Пользуйтесь услугами проверенных профессионалов.
Оптимизаторы могут потребовать оплату своих услуг как сразу, так и лишь после достижения результата, к примеру, второго места в поисковой выдаче. Тут уже вы сами вольны выбирать, доверяете ли вы специалисту или нет.
Одним из несомненных плюсов поисковой оптимизации является продолжительный эффект от проведённых мероприятий, в отличии от контекстной рекламы, при использовании которой эффект исчезает сразу после прекращения финансирования рекламной компании. Стоит лишь единожды провести оптимизацию, а потом лишь платить за поддержку позиций. ▪
Ведение новостных и тематических рассылок, rss-ленты.
Новостные и тематические рассылки позволяют получить постоянную и целевую аудиторию. Более того, если человек давно забыл о существовании вашего сайта, но когда-то подписался на его рассылку, всегда можно ненавязчиво напомнить ему о своём существовании в честь юбилея сайта или запуска нового сервиса, который может быть ему интересен.
Несмотря на то, что монетизация рассылок, т.е. получение с них прибыли и размещение в них рекламы довольно сложный процесс, они позволяют получить дополнительный трафик.
В последнее время стали популярны rss-ленты, которые может настроить каждый пользователь Интернета. Они хороши тем, что новости или сообщения вашего сайта могут транслироваться в специальную ленту в браузере пользователя. Это позволит ему быть всегда в курсе событий вашего ресурса и при появлении интересного заголовка он обязательно кликнет на ссылку в ленте и попадёт на ваш сайт. ▪
Участие в сообществах, форумах.
Участие в сообществах и форумах является элементом пиара. Однако люди на форумах не любят рекламу и продвижение сайта на форуме процесс довольно сложный. Любое рекламное сообщение очень быстро выявляется посетителями сообщества или форума и отношение к сайту или товару, реклама которого планировалась, становится резко отрицательным.
Автоматизированный постинг на тысячах форумов Интернета так же не даёт никакого эффекта. На посещаемых форумах обычно есть модераторы, которые мгновенно реагируют на рекламные сообщения и удаляют их, а форумы, где нет модераторов, обычно очень быстро превращаются в помойку из рекламы и люди оттуда уходят. ▪
Каталоги, доски объявлений.
Размещение ссылок на сайт или сообщений на различных досках объявлений не дают какого-нибудь существенного прироста посещений. Повсеместный постинг сообщений это спам, а отношение к нему у пользователей Интернета крайне негативное. Подобный постинг может резко подмочить вашу репутацию.
Что же касается каталогов, то регистрация на начальном этапе небольшого Интернет ресурса очень полезна, т.к. является неотъемлемой частью поисковой оптимизации и позволяет вывести сайт в поисковых системах на первые места по низкочастотным запросам. Конечно, ощутимый трафик с подобных каталогов вы получить не сможете, если вообще получите, однако регистрация хорошо помогает в продвижении. ▪
Рейтинги сайтов.
Существует несколько, самых известных рейтингов сайтов, это Mail.ru, Rambler`s Top100 и несколько других. По своей сути это каталоги, однако система публикации сайтов основывается на рейтинге посещаемости и поэтому мы отнесли их к рейтингам сайтов.
Из всех рейтингов наиболее интересен Rambler`s Top100. Нахождение на первых позициях рейтинга позволяет получать довольно большой прирост числа посетителей. В некоторых разделах нахождение на первых местах рейтинга позволяет получать несколько тысяч посетителей в день.
Mail.ru и другие рейтинги, в свою очередь, довольно бесполезны в привлечении трафика и в основном выполняют лишь функцию сбора статистики. ▪
PR-акции.
К сожалению, Интернет PR не так распространён, как другие способы рекламы, причиной тому отсутствие профессионалов, способных грамотно его провести. Конечно, в последнее время специалистов в данном направлении стало больше, однако стоимость их услуг довольно высока и порой дешевле использовать классическую Интернет рекламу. Однако для тех компаний, которые проводят комплексное продвижение своего сайта, PR не помешает.
Сюда могут входить как различные конкурсы и розыгрыши, проводимые на сайте, так и скрытая реклама в блогах. Главным условием любой PR акции является её активное освещение в средствах массовой информации. Здесь очень важно чтобы ажиотаж вокруг вашего сайта или компании активно освещался в средствах массовой информации. Именно по числу позитивных публикаций в средствах массовой информации очень часто оценивают успешность проведённой PR акции. Достаточно нескольких публикаций в Интернет СМИ или попасть со ссылкой на ваш сайт в десятку самых обсуждаемых тем в блогах и вы получите довольно большую аудиторию.
Примером может стать обсуждение, разгоревшееся вокруг сайта православного храма, который сдавал помещения в аренду для банкетов. Если просмотреть детальную статистику, вы увидите, что число посещений, после публикации в блогах, выросло с девяти человек в день, до девяти тысяч! ▪
Вместо заключения
Конечно, в идеальном случае, масштабная рекламная компании должна включать в себя целый спектр рекламных приемов, начиная от контекстной рекламы и заканчивая Интернет пиаром, однако это под силу лишь медиа-гигантам. Руководителям небольших Интернет проектов по-прежнему приходится выбирать тип рекламы, в который они планируют вкладывать деньги. Удачи в продвижении! ■
Зробити стартовою
Додати у вибране
Підписатися на новини
02.09.2010
