ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Оформлення рекламного оголошення




Оформлення рекламного оголошення
1. Оформлення рекламного оголошення
У даній статі мова піде не про те, як стати професійним дизайнером, а про те, що слід знати, щоб краще розбиратися в специфіці оформлювальної роботи.

Разом з тим, якщо Ви вирішите займатися цим самостійно, ця стаття допоможе Вам грамотно оформляти свої рекламні оголошення.

У цій статі розглядаються основоположні принципи оформлювальної роботи, які підтвердили свою ефективність на практиці і є узагальненням багаторічного досвіду підприємницької діяльності.

В той же час, правила існують для того, щоб їх порушувати.

Буває так, що дизайнер пропонує Вам щось таке, що порушує всі існуючі правила. Це принесе успіх тільки в тому випадку, якщо Ви і Ваш дизайнер точно знаєте, що для такого порушення загальноприйнятих норм є виправдання.

2. Значення оформлювальної роботи
Потенційні клієнти ухвалюють рішення про покупку Ваших товарів під впливом рекламного оголошення. Якщо воно складене не професійно, Ваші потенційні покупці можуть подумати, що і пропоновані Вами товари або послуги не відрізняються високою якістю.

Ви, звичайно ж, хочете справити на своїх клієнтів враження грамотного, досвідченого і упевненого в своїх силах підприємця. Тоді і Ваші рекламні оголошення повинні справляти саме таке враження на Ваших потенційних покупців.

Рекламні оголошення повинні переконувати. Потрібно переконати потенційних клієнтів звернутися за допомогою саме до Вас. У зв`язку з цим особливу роль грає добре оформлене рекламне оголошення, що є важливим засобом переконання покупців.

Що означає «добре оформити рекламне оголошення», на словах пояснити дуже важко. Часи міняються, і смаки міняються разом з ними. Для цього досить подивитися, як змінився характер і зовнішній вигляд рекламних оголошень в України за останніх, допустимий, п`ять років.

Слід пам`ятати про те, що оформлення рекламних оголошень, наприклад, три роки тому може істотно відрізнятися від того, як оформляються рекламні оголошення сьогодні.

Тому потрібно весь час шукати нові нестандартні підходи і несподівані рішення в області оформлення рекламних оголошень.

В той же час цікавий простежити за тим, як рекламні прийоми, що використалися 30-40 років тому, знов входять в оборот і стають вельми популярними.

3. Що означає «оформлене рекламне оголошення»?
Коли ми говоримо про оформлення рекламного оголошення, ми маємо на увазі необхідність опрацьовування цілого ряду його складових частин. Мова йде про:
заголовку;
підзаголовках;
основному тексті;
ілюстраціях;
вказівці ціни;
вказівці назви і адреси рекламодавця;
зображенні упаковки товару;
використанні незаповненої друкарської площі.

Не завжди використовуються всі ці елементи оформлення рекламного оголошення відразу. Все залежить від основної ідеї і цілей публікації Вашого рекламного оголошення. Що розуміється під основною ідеєю — концепцією — рекламного оголошення?

Існує безліч різновидів рекламних оголошень, направлених на досягнення певної мети.

Рекламні оголошення можуть бути:
візуальними;
візуально-інформативними;
у вигляді запрошень на роботу;
у вигляді редакційного повідомлення;
для відправки поштою.

Інші види рекламних оголошень (наприклад, фінансові рекламні оголошення) Вам, мабуть, поки не знадобляться.

Використання візуальних рекламних оголошень має своїй на меті наочне представлення яких-небудь видів товарів або послуг. Це може бути реклама автомобілів, сигарет, напоїв і так далі

Візуально-інформативне рекламне оголошення складається головним чином з тексту, доповненого якими-небудь ілюстраціями. Цей вид рекламних оголошень має своїй на меті не тільки демонстрацію якого-небудь товару, але і розповсюдження певної рекламної інформації.

Запрошення на роботу, як правило, бувають візуально-інформативними.

Вони повинні привертати увагу Ваших потенційних співробітників, а не покупців.

Рекламне оголошення у вигляді редакційного повідомлення використовується для залучення уваги читачів, що цікавляться різними інформаційними повідомленнями. Воно зазвичай розміщується в розділі новин якого-небудь друкарського видання і супроводжується заголовком «Рекламне повідомлення».

Рекламні оголошення, призначені для відправки поштою, оформляються абсолютно інакше. Вони повинні спонукати читача зробити певну дію, тобто заповнити купон і вислати гроші на Вашу адресу. Оскільки в даному випадку потрібна негайна дія, рекламне оголошення повинно бути оформлено так, щоб викликати у читача моментальну реакцію.

Проглянете різні друкарські видання, в яких Ви могли б розмістити своє рекламне оголошення, і звернете увагу на те, як оформлені різні види рекламних оголошень.

Постарайтеся представити, яке враження всі ці рекламні оголошення можуть справити на читачів.

Перерахуєте ті друкарські видання, в яких Ви могли б дати своє рекламне оголошення.

4. «Правила» оформлення рекламного оголошення
Майте на увазі, що «правила», про яких піде мова нижче, стосуються найзагальніших питань, пов`язаних з оформленням рекламного оголошення. Освоївши їх і навчившись ними користуватися, Ви можете потім порушувати їх у разі потреби.

Правило 1. Потрібно чітко уявляти собі основну ідею або мету публікації свого рекламного оголошення.

Ви повинні мати ясне уявлення про те, як потрібно рекламувати свої товари або послуги, щоб привернути увагу і зацікавити своїх потенційних клієнтів. Інакше краще не братися за підготовку рекламного оголошення.

Хорошу ідею можна зіпсувати поганим оформленням, проте навіть чудово оформлене рекламне оголошення не в змозі заповнити відсутність концепції в рекламі Ваших товарів або послуг.

Правило 2. Пам`ятаєте про цілісність свого рекламного оголошення.

Думайте не стільки про окремі частини свого рекламного оголошення, скільки про те загальне враження, яке воно проведе. Не треба надмірно захоплюватися якою-небудь картинкою або окремою фразою.

Всі складові частини Вашого рекламного оголошення повинні доповнювати один одного, відповідним чином впливаючи на потенційних клієнтів.

Правило 3. Всі складові частини Вашого рекламного оголошення повинні бути на своїх місцях.

Не можна розміщувати складові частини рекламного оголошення абияк. Вони повинні доповнювати один одного і створювати цілісне враження.

З цією метою краще всього накидати на папері декілька варіантів розташування всіх складових частин Вашого рекламного оголошення, а потім вибрати оптимальне розміщення.

У наступних розділах даної статі мова йтиме про те, як розташувати різні елементи Вашого рекламного оголошення.

Правило 4. У рекламному оголошенні повинен бути головний елемент.

Вельми непросто буває вибрати головний елемент рекламного оголошення. Це може бути, наприклад, ілюстрація, заголовок, зображення товару або карта-схема, що показує, як до Вас добратися.

Не намагайтеся виділити всі складові частини Вашого рекламного оголошення. З цього нічого не вийде.

Правило 5. Ілюстрації повинні служити головній меті Вашого рекламного оголошення.

Ілюстрації повинні бути пов`язані з текстом рекламного оголошення. Вони можуть демонструвати, як користуватися Вашим товаром, яке задоволення можна отримати в результаті його застосування. Ілюстрації повинні бути пов`язані із заголовком, візуально розкриваючи його сенс. Можна використовувати ілюстрації і для інших цілей.

Проте ніколи не слід використовувати які-небудь картинки тільки тому, що вони виглядають ефектно і привабливо. Якщо читач відразу не уловить зв`язку між текстом рекламного оголошення і поміщеними ілюстраціями, він не почне розбиратися, в чому тут справа. Він просто почне читати інше рекламне оголошення, яке привернуло його увагу.

Правило 6. Читач повинен відразу зрозуміти, які товари або послуги Ви пропонуєте.

Багато рекламних оголошень привертають увагу своєю незвичністю. Проте в більшості випадків Ви не зможете пригадати, про що власне в них йшла мова. Тому рекламне оголошення повинне бути складене так, щоб читачеві відразу було ясно, які види товарів або послуг Ви пропонуєте.

Правило 7. Рекламне оголошення повинне бути складене просто і ясно.

Як правило, читачі не прагнуть уважно прочитувати всі рекламні оголошення. Це всього лише своєрідний фон для тих друкарських матеріалів, які підготовлені співробітниками даного видання.

Читач зверне увагу на рекламне оголошення тільки в тому випадку, якщо воно відразу кинулося йому в очі. Воно може привернути його своєю простотою. Рекламне оголошення не повинне бути переобтяжене різними деталями і подробицями, що вимагають пильної уваги з боку читача.

Правило 8. Оформляючи рекламне оголошення, прагніть використовувати всю наявну у Вашому розпорядженні друкарську площу.

Якщо Ви збираєтеся давати рекламні оголошення в різних виданнях, Вам, мабуть, доведеться підготувати декілька варіантів рекламних оголошень, оскільки розміри друкарської площі для різних видань, швидше за все, будуть неоднакові.

Це зовсім не означає, що Вам потрібно використовувати кожен міліметр друкарської площі. В деяких випадках навколо рекламного оголошення бажано залишати порожній простір.

Це відразу виділяє Ваше рекламне оголошення і справляє враження високої якості і унікальності пропонованих Вами товарів або послуг.

Якщо у Вас вже є який-небудь варіант розміщення різних складових частин Вашого рекламного оголошення, спробуйте оцінити його з урахуванням отриманої Вами новій інформації.

Інакше візьміть навмання одне або два рекламні оголошення і проаналізуйте їх з погляду дотримання приведених вище за правила оформлення рекламного оголошення.

Напишіть, яким чином, на вашу думку, можна було б поліпшити дані рекламні оголошення.

5. На які питання слід звернути увагу перед початком оформлення рекламного оголошення
Перед початком оформлення рекламного оголошення необхідно мати відповіді на наступні питання:
мета публікації рекламного оголошення;
що Ви збираєтеся рекламувати;
яким каналом розповсюдження реклами Ви маєте намір скористатися;
яким друкарським способом друкуватиметься Ваше рекламне оголошення;
які кольори будуть використані;
яка необхідна величина друкарської площі;
чи потрібна палітурка;
інші спеціальні питання.

Більшість перерахованих вище пунктів говорять самі за себе. Слід відмітити, що від вибору друкарського способу публікації Вашого рекламного оголошення залежатиме також характер використовуваних ілюстрацій.

Що стосується спеціальних питань, то вони можуть бути пов`язані з характеристикою круга Ваших потенційних покупців, виділенням яких-небудь особливих властивостей пропонованих Вами товарів або послуг або ж обліком інших чинників.

Ілюстрації можуть потрібно для:
наочного зображення товару;
залучення уваги;
доповнення тексту рекламного оголошення.

Подумайте, які побажання Ви висловили б людині, яка займатиметься оформленням Вашого рекламного оголошення, враховуючи інформацію, що міститься в даному розділі. Перерахуєте ті пункти, на які Ви звернули б увагу професійного рекламного дизайнера.

6. Структура рекламного оголошення
Структура рекламного оголошення включає шість елементів. Це:
відповідність;
цілісність;
гармонія;
контраст;
плавність і ритмічність;
простота.

Оптичний центр рекламного оголошення знаходиться трохи вищим за центр геометричного простору. Це пов`язано з тим, що читати починають зверху, тому, як правило, основний акцент в рекламному оголошенні робиться на його верхню частину.

Це повинно бути відповідним чином виділено. Верхня частина може бути темніше в порівнянні з нижньою частиною рекламного оголошення.

Крім того, украй важливо встановити рівновагу між лівою і правою частинами. Якщо з одного боку багато чорного кольору, то з іншого боку потрібна відповідна противага.

Необхідно переконатися в тому, що Ваше рекламне оголошення не виглядає кривобоким, що всі його частини відповідні.

Цілісність рекламного оголошення полягає в тому, що воно радує око і не розсіює увагу. З практичної точки зору всі елементи рекламного оголошення повинні поєднуватися один з одним. Вони повинні виглядати як нерозривні частини єдиного цілого.

Гармонія тісно пов`язана з цілісністю і також супроводить сприятливому враженню. Вона досягається за допомогою відповідних колірних рішень і дотримання необхідних пропорцій.

Контраст є повною протилежністю гармонії. В деяких випадках гармонія може породжувати одноманітність, а контраст вражає погляд і відволікає увагу. Контраст досягається за допомогою кольору або ж недотримання певних пропорцій. При оформленні рекламних оголошень контрастний метод потрібно використовувати уміло і обережно.

Ми починаємо читати друкарський текст з верхнього лівого кута і закінчуємо читання в правому нижньому кутку.

Цей факт необхідно мати на увазі, приступаючи до оформлення рекламного оголошення. Не сподівайтеся, що читач почне читати рекламне оголошення у зворотному напрямі, дійшовши до його останньої строчки.

Останній елемент — простота — ще раз нагадує про необхідність уникати надмірно складного, заплутаного розміщення всіх компонентів рекламного оголошення. Композиція рекламного оголошення повинна виділяти його головний елемент, на якому Ви хочете сфокусувати увагу читачів.

Врахувати всі перераховані вище елементи структури рекламного оголошення при його оформленні не так-то просто. Можна спробувати використовувати їх при аналізі проекту свого рекламного оголошення, підготовленого професійним рекламним дизайнером.

Перш за все визначите свої вимоги до оформлення рекламного оголошення з урахуванням інформації, що міститься в даному розділі, і порівняєте їх з тим, що підготував рекламний дизайнер. Якщо в результаті виникнуть які-небудь питання, попросите дизайнера пояснити, чому він все зробив саме так.

Якщо Ви маєте справу із справжнім фахівцем в області оформлення рекламних оголошень, швидше за все його пояснення цілком Вас задовольнять, зате в результаті Ви будете повністю упевнені в тому, що Ваше рекламне оголошення оформлене належним чином.

7. Використання різних квітів при оформленні рекламного оголошення
Як вже було сказано вище, колір використовується для досягнення гармонії або контрасту.

Гармонія досягається за рахунок використання різних відтінків квітів сонячного спектру, тобто мова йде про тих квітах і їх відтінках, які можна спостерігати при появі веселки.

Якщо говорити гранично просто, то це все можливі відтінки семи квітів: червоного, оранжевого, жовтого, зеленого, блакитного, синього і фіолетового.

Гармонійні кольори — це схожі кольори, наприклад, різні відтінки зеленого кольору.

Контрастні кольори — це протилежні кольори, наприклад, блакитний і оранжевий.

Якщо Ви хочете вивчити це питання детальніше, можна купити великий набір художніх фарб. Ви краще представлятимете, які відтінки квітів існують, і зможете підібрати кольори, відповідні для оформлення Вашого рекламного оголошення. Різні кольори сприймаються людьми по-різному, викликаючи у них відповідні реакції. Так, наприклад, вважається, що червоний, оранжевий і жовтий кольори відразу привертають увагу, проте можуть викликати роздратування в результаті їх дуже активного використання.

Зелений, блакитний і фіолетовий є холодними квітами, що втілюють спокій і безтурботність.

Червоний колір є також кольором небезпеки. Жовтий колір — колір щастя і радості. Чорний колір асоціюється із сумом і смертю, а також витонченістю і вишуканістю. Ясно-зелений колір — колір весни, темно-зелений і червоний, — передвісники Різдва і Нового року.

Якщо говорити про інше використання різних квітів, то вважається, що блакитний, зелений і оранжевий кольори віддають перевазі дівчата і молоді жінки. Говорять, що дітям подобаються червоний, жовтий, блакитний і зелений кольори.

Дорослі люди віддають перевагу спокійнішим кольорам: блідо-ліловий, фіолетовий, темно-коричневий, блакитний і зелений.

Крім того, прийнято вважати, що дітям і особам, що не мають вищої освіти, подобаються яскраві кольори. Обличчя з вищою освітою і люди з розвиненим смаком віддають перевагу м`яким, спокійним і ніжним кольорам.

В світі було проведено немало досліджень, присвячених виявленню певних існуючих закономірностей, що стосуються колірних переваг, тобто кому який колір подобається. Далеко не завжди дослідники приходили до однакових виводів.

Нарешті, Ви повинні бути готові до зміни колірного вирішення свого рекламного оголошення з урахуванням результатів своєї комерційної діяльності і, звичайно, думки фахівця в області оформлення рекламних оголошень.

Крім того, можна звернути увагу на те, які кольори використовуються в оголошеннях, що рекламують аналогічні або схожі з Вашими товари або послуги.

8. Підведемо підсумки
У даній статі були розглянуті основоположні принципи оформлення рекламного оголошення. Ви дізналися, що, освоївши певні правила оформлення рекламного оголошення, можна порушити їх за умови, що Ви робите це цілком усвідомлено.

Якщо у Вас немає відповідного практичного досвіду, Вам буде непросто оформити своє рекламне оголошення самостійно.

Проте Ви повинні уміти чітко сформулювати свої побажання рекламному дизайнерові, щоб він оформив Ваше рекламне оголошення в строгій відповідності з тим, що Вам потрібне.

Крім того, Ви повинні спілкуватися з рекламним дизайнером, знаючи основні правила оформлення рекламного оголошення.

В цьому випадку Вам гарантований успіх.


Рекомендуємо переглянути :


1. Регіональний Бізнес Портал Луцька
2. Робота в Луцьку
3. Форум лучан і гостей міста
4. Телефонна довідка Луцька
 Прочитано - 9510 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти