ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Форми PR-заходів і промо-акцій




Форми PR-заходів і промо-акцій
Будь-яку кампанію в просторі PR-діяльності можна порівняти з парусником в океані громадської думки. Звідки може з`явитися вітер і куди можна поплисти?

Громадська думка - це відношення суспільства до чого-небудь. Вона впливає на вибір. Якщо громадська думка не висловлена - немає і вітру у вітрилах. Якщо ж є відношення, то потрібно дивитися, в яку сторону дме вітер, аби не сісти на мілину, не напоротися на рифи і так далі.

PR-заходи - це суспільно значимі, цільові, плановані акції, що проводяться рекламодавцем або за його замовленням в цілях досягнення PR-результату.

Існують наступні види PR-заходів:  

  • інформаційні,
  • культурні,
  • наукові,
  • освітні,
  • добродійні,
  • святкові і тому подібне

За формами PR-заходи класифікуються таким чином:

Брифінг - це акція однієї новини, коротка зустріч офіційних осіб, що представляють державні або комерційні структури, з представниками ЗМІ, на якій повідомляється новина, викладається позиція з певного питання. Брифінг зручний для повідомлення запланованих сенсацій (тобто новин, розрахованих на несподіванку, емоційне сприйняття, на ефект). Цей спосіб розрахований на те, що інформація або ідеологічна теза, захована в цю інформацію, буде сприйнята аудиторією некритично внаслідок того, що емоції подавлять бажання критично осмислити те, що повідомляється.

Прес-конференція - організована зустріч журналістів з представниками установ, компаній, організацій або окремими персонами. Цілі прес-конференції: надання ЗМІ інформації і коментарів з різних аспектів з перших рук, перевірка відомостей і уточнення версій за допомогою питань і відповідей.

Прес-тур - екскурсія, організована для журналістів з метою залучення уваги до регіону, проекту, підприємства. Прес-тур може виступати самостійним інформаційним приводом.

Презентація - офіційне представлення нового підприємства, фірми, об`єднання, проекту, товару колу запрошених осіб. Зазвичай презентація проводиться з рекламно-комерційними цілями для отримання покупців демонстрованих товарів, яким роздаються зразки продукції.

Виставка - показ досягнень в області економіки, науки, техніки, культури, мистецтва і інших сфер суспільного життя.

Конференція - нарада представників організацій, учених, фахівців різних сфер діяльності із заздалегідь визначеної тематики.

Шоу-маркетинг - спеціальні програми з просування товарів і послуг в рамках рекламних шоу. Цілі: створення популярності PR-об`єкта у формі сценічного видовища, концерту, дії за участю відомих акторів, спортсменів, політиків і т.д.; розміщення продукції в кіно- і телефільмах (product placement) з метою «інтеграції бренду», коли створюється враження, що дана продукція є обов`язковим елементом певного способу життя і т.п.

Спонсорство - здійснення вкладу (у вигляді грошового внеску, надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт) юридичною або фізичною особою в діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорованого) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товарів. Спонсорський вклад визнається платою за рекламу, а спонсор і спонсорований - відповідно, рекламодавцем і розповсюджувачем реклами. 

«Гаряча лінія» (hot line) - ефективний засіб двостороннього довірчого зв`язку з громадськістю. Повідомлення про введення «гарячої лінії» дається в газетах і на телебаченні. Вона дозволяє надавати інформацію, а також отримувати відомості про громадську думку. Прес-центр, «гаряча лінія» і тому подібне можуть бути доступні 24 години в добу, фіксувати вміст дзвінків для того, щоб знати, які теми найбільш актуальні.

Промо-акція (promotion) - стимулюючий захід щодо просування бізнес-продукту на ринку, розрахований на формування інтересу до товару, особи, організації або напряму діяльності. Промо-акція відноситься до виду непрямої реклами, одна з основних особливостей якої полягає в більш довірчому характері стосунків з цільовою аудиторією.

Для всіх видів стимулюючих заходів стаття 9 Закону про рекламу передбачає, що в рекламі, яка повідомляє про проведення стимулюючої лотереї, конкурсу, гри або іншого подібного заходу, умовою участі в яких є придбання певного товару (далі - стимулюючий захід), мають бути вказані:

  • терміни проведення такого заходу;
  • джерело інформації про організатора такого заходу, про правила його проведення, кількість призів або виграшів за результатами такого заходу, терміни, місце і порядок їх здобуття.

Види промо-акцій

Sales promotion (стимулювання збуту) - комплекс комерційних і маркетингових заходів в різних соціальних групах, направлених на збільшення об`ємів продажів (стимулювання купівельного попиту, підвищення якості обслуговування, прискорення процесу руху товару і реалізації товару, впізнаваності товарного знаку або упаковки). Бувають орієнтовані як на споживача (consumer promotion), так і на продавця (trade promotion).

Consumer promotion - заходи стимулювання споживача, за допомогою яких вирішуються завдання спонукання до здійснення пробної або повторної покупки, збільшення частоти вживання продукту/послуги.

Мерчендайзинг - комплекс заходів, що проводяться в торговельному залі і включають консультації, дегустації, демонстрації, подарунки, обмін товару конкурента на рекламований товар і тому подібне.

Компанія Procter & Gamble з 1996 року проводить в школах найбільших міст Росії «уроки гігієни». Школярам розповідають про те, як потрібно доглядати за зубами, видають брошури з правилами профілактики і зразки продукції під маркою Blend-а-Med.

Семплінг - поширення зразків шляхом їх пропонування споживачам в подарунок. Зразки можуть розсилатися поштою, розноситися «в кожні двері», роздаватися в магазині і тому подібне. Поширення зразків вважається найефективнішим і найдорожчим способом представлення нового товару.

Ігровий маркетинг - проведення лотерей, конкурсів, вікторин для споживачів і розіграші призів.

Візуальні комунікації - комплекс покажчиків (вивісок, табличок, рекламних щитів, інформаційних стендів і тому подібне), що допомагають орієнтуватися в просторі і забезпечують користувачів необхідною інформацією (розташування об`єктів і їх частин, розміщення на об`єктах даних про конкретних співробітників, час їх роботи та ін.).

Наприклад, при оформленні «готових кімнат» в магазинах IKEA або в магазинах сантехніки створюють фрагмент ванни, викладеної керамічною плиткою. Причому цей фрагмент прикрашений настінною лампою, ванним приладдям... і починає нагадувати частину будинку. Покупець, побачивши цікаве готове рішення, яке йому важко було уявити самостійно, готовий купувати плитку.

Trade promotion - комплекс заходів, направлених на стимулювання збутової мережі для розвитку дистрибуції, прискорення звороту і збільшення об`єму продажів (включаючи мерчендайзинг):
  • стимулювання торговельного персоналу - це такі заходи, як оцінка ефективності мотивації продавців (наприклад, за допомогою методики mystery shopper (таємний покупець), професійні конкурси, бонусні системи;
  • програми підвищення лояльності партнерів (виставки, презентації, прес-конференції).
Про сумнозвісну PR-акцію розповідав Михайло Задорнов: «На рекламному щиті напис: «Квартири на Щукінській. Хто купить, той отримає в подарунок бейсболку!».

Direct marketing (прямий маркетинг) - дія на конкретну аудиторію відповідно до бази даних, складеної на замовлення рекламодавця або ним самим, задля здобуття зворотного зв`язку з конкретним споживачем. Суть методу полягає саме в персоналізації рекламного звернення.

Наприклад, в поштовій скриньці лист від компанії «Ів Роше» із зверненням: «Тетяна Миколаївна! Запрошуємо вас...» - це прямий маркетинг, а каталоги ІКЕА в конверті з точною адресою одержувача, до інструментів прямого маркетингу не відносяться, оскільки розсилка безадресна.

Event marketing (подієвий маркетинг) - заходи, направлені на просування торговельних марок, послуг й іміджу за допомогою новинних, яскравих і таких, що запам`ятовуються, спеціальних заходів і акцій:
  • презентація, церемонія відкриття;
  • фестиваль, ярмарок, свято;
  • зустріч, круглий стіл, конференція, семінар;
  • річниця, ювілей;
  • день відкритих дверей, екскурсія по підприємству і т.п.;
  • спеціальні програми просування товарів і послуг в рамках шоу-заходів (шоу-маркетинг);
  • організація обідів, фуршетів і обслуговування під час проведення спеціальних заходів (кейтеринг).
 Прочитано - 20892 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти