ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Практичні рекомендації по підготовці рекламного тексту




Практичні рекомендації по підготовці рекламного тексту
Cучасний покупець розумний. Тому стиль тексту рекламного звернення повинен відображати його смаки і цінності. Узагальнення непереконливі - споживачеві потрібна конкретна інформація, щоб сформувати свою думку і ухвалити рішення про покупку. Текст реклами вельми важливий, але ще важливіше аргументація. Слова коштують грошей. Слова, що не продають товар стоять дорожче. Тому користуйтеся словами які продають товар.
 
  • Текст реклами вельми важливий, але ще важливіше аргументація. Розробка будь-якої реклами починається з її обгрунтування; вірніше, спочатку обгрунтування, а потім розробка.
  • Актуальність - один з головних чинників при виборі аргументації. Хорошими аргументами (при їх актуальності) можуть стати якість товару, ціна, швидке постачання, безпека в експлуатації.
  • Ви рекламуєте новий товар. Таким він буде тільки одного разу. Тому про його появу ви зобов`язані заявити голосно і виразно. Все те, що в товарі краще нового, потрібно неодмінно вказати. Що таке новина, новинка? - Це те, про що читачі ще не знають.
  • Які питання виникають у споживача, що тільки що познайомився з вашою рекламою? « Скільки це коштуватиме?» Якщо можливо укажіть у рекламі вартість товара.
  • Корисні якості вашого товару можуть бути повністю зрозумілі тільки фахівцеві або ж вам самим, але не обов`язково споживачеві. Тому не соромтеся встановити очевидне. Покажіть товар у дії, розкажіть, як їм користуватися, покажіть, яке місце він може зайняти в житті людей.
  • Подумайте, як упровадити в свідомість споживача назву вашого товару. Воно повинне відложитися у памяті, тому не бійтеся повторення.
  • Не перебільшуйте, не хваліть ваш товар - споживач завжди скептично настроєний і може від вас відвернутися.
  • Ретельно організовуйте рекламну кампанію. Не намагайтеся обійняти неосяжне. Краще всього звести всю вашу кампанію до одне повідомлення, але докласти всі зусилля, щоб довести його до споживача.
  • малоприваблива реклама примушує думати, що і товар не кращий.
  • рекламна кампанія повинна дотримуватися единого рекламного звернення і єдиного образу, який роками залишатиметься незмінним. Тільки так можна створити ефект « сніжної грудки».
  • Не скупилися на благодарність - слово « спасибі» завжди приємне.
  • Там, де ваша реклама запам`яталась, зростає число споживачів.
  • Частіше всього споживач утримує в пам`яті з рекламного оголошення щось одне: або сильний аргумент, або оригінальну думку.

Рекомендації по підготовці хорошого рекламного текста

  • Не перенавантажуйте свого читача. Робіть пропозиції короткими. Користуйтеся простими знайомими словами.
  • Говоріте коротко - тільки те, що хочете сказати, не більше і не менше.
  • Дотримуйтесь настоящого часу і активного залога - це звучить живіше. Минулий час і пасив повинні використовуватися лише у виняткових випадках.
  • Не бійтеся використовувати особисте ім`я. Пам`ятаєте, ви звертаєтеся особисто до кожного: уявіть, що ви розмовляєте з другом.
  • Уникайте кліше. Навчитеся обходитися без них. Яркі, незвичайні слова і фрази привертають і утримують увагу читача.
  • Не використовуйте дуже багато пропозицій і ввідних слів. Велика кількість ком стомлює.
  • По можливості користуйтеся скороченнями. Вони виглядають природно. При розмові люди постійно користуються скороченнями.
  • Не хвастайте. Дивитеся на все з точки зору читача. Уникайте слів « ми» « нам» « наш».
  • Будьте оптимістичні. Виражайте емоції. Ваше натхнення обов`язково повинне бути передане в тексті.
  • Сучасний покупець розумний. Тому стиль тексту рекламного звернення повинен відображати його смаки і цінності. Узагальнення непереконливі - споживачеві потрібна конкретна інформація, щоб сформувати свою думку і ухвалити рішення про покупку. Конкретність інформації означає відсутність таких побитих рекламних кліше, як приголомшуючий, чудовий.
  • Слова коштують грошей. Слова, що не продають товар, коштують дорожче, ніж слова продаюти товар. Тому користуйтеся словами, які продають товар.
  • За вашого читача борються тисячі рекламних оголошень. Чим простіше написано ваше оголошення, тим вірогідніше, що саме воно буде прочитано. Хороший рекламний текст завжди конкретний і може бути співвіднесений споживачем з власним досвідом.
  • Читачі зазвичай краще реагують на позитивну точку зору. Підкреслюйте суть речей і те, якими вони можуть бути, бо, якими вони не є.
  • Не претендуйте на багато що, але якщо ви вже щось затверджуєте, то в цьому не повинно бути ні тіні сумніву.
  • товар повинен здаватися простим.

Коммуникация за допомогою заголовков

Джон Кейплс, текстовик-ветеран, неперевершений майстер своєї справи пропонує чотири правила для створення хорошого заголовка.

  • старайтесь закласти в кожен заголовок мотив особистої вигоди. Хай ваш заголовок вселяє читачеві, що тут є щось для нього, читача, необхідне. Це правило так фундаментально, що повинне було б здаватися очевидним. І проте його щодня порушують десятки і десятки текстовиків.
  • Якщо у вас є новина, така як новий товар або нове застосування старого товару, обов`язково подайте її в заголовку з розмахом.
  • Уникайте заголовків, збудливих тільки цікавість. Відмінно сприяє підвищенню привабливої сили заголовка мотив цікавості у поєднанні з новиною або особистою вигодою. А ось однієї цікавості часто недостатньо. Це фундаментальне правило порушують частіше за інших. У будь-якому номері будь-якого журналу, будь-якої газети знайдуться заголовки, прагнучі щось продати читачеві на основі цікавості, - і лише цікавість.
  • по можливості уникайте заголовків, що малюють похмуру або негативну картину. Дотримуйтеся бадьорої позитивной точки зору. Намагайтеся заголовком вселити читачеві думку, що саме тут прихований простий і легкий спосіб отримати те, що читач хоче.

Заголовок

  • В середньому, заголовок читають в п`ять разів частіше, ніж текст.
  • Якщо заголовок містить цитату і дається в лапках, його запам`ятовуваність зростає на 28 %.

По привабливості заголовки можна розділити на:

  • ті, які указують на перевагу товару;
  • ті, в яких міститься новина або анонс;
  • ті, які будять цікавість.

Найкращі заголовки містять в собі і те, і інше, і третє.

Илюстрації

  • фотографії переважно малюнків. Вони достовірніші, краще запам`ятовуються, викликають підвищений інтерес.
  • ті, хто читає підписи до ілюстрацій, в два рази більше тих, хто читає самі тексти.
  • фотографія повинна викликати читацьку цікавість.
  • завжди цікаві фотографії товару, побудовані за принципом « до і після».
  • кольорова фотографія (у чотири кольори) на 50 % дорожче чорно-білої, зате її запам`ятовування на 100 % краще.
  • якщо ви рекламуєте харчові продукти, показуйте готове блюдо, а не його інгредієнти.

Текст

  • текст читають 5 % читачів.
  • не уявляйте собі читацьку аудиторію у вигляді глядачів на стадіоні. Кожен читає поодинці. Пишіть так, немов ви пишете їм лист. Якщо вони виявляють цікавість до товару, ви не можете їм наскучити. Ви тільки можете зацікавити їх настільки, щоб вони його купили.
  • уникайте довгих і незрозумілих слів.
  • Д. Геллап писав: « Основна різниця між оголошеннями криється не у використанні якихось магічних слів. Хвалькуватий текст поганий, скільки б « привабливих» слів в нім не було. І, навпаки, доказовий текст, тобто текст, що викликає довіру, аргументований текст, запам`ятовується людьми краще всього».
  • У міру збільшення кількості слів до 50 активне сприйняття рекламного тексту падає. Але при подальшому збільшенні об`єму тексту ослаблення уваги не спостерігається. Значить, чим більше ви розповісте про товар, тим краще.
  • тексти, побудовані на прописних істинах, ніхто читати не буде. Чим більше ви приводите фактів, тим більше буде попит на ваш товар.

 

Рекомендуємо переглянути :

1. Регіональний Бізнес Портал Луцька
2. Робота в Луцьку
3. Форум лучан і гостей міста
4. Дошка оголошень Луцьк

 Прочитано - 1326 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти