ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Рекомендації по створенню плідної творчої рекламної ідеї




Рекомендації по створенню плідної творчої рекламної ідеї
Творча ідея - це привертаюча увага точне представлення позиції вашої пропозиції, що володіє ефектом каталізатора; викладене достатнє детально, щоб бути реалізованим і перевіреним; зручне для декількох варіантів виконання, і що підкоряється юридичним обмеженням, що діють в ЗМІ.

Розглянемо це складові докладніші:

  • Притягує увагу. Творча ідея повинна бути привабливоюі володіти эфектом каталізатора. Творча ідея повинна містити eye-stopper (елемент, що зупиняє погляд) - те, що змусить людину звернути увагу на рекламу. У огні за сильним eye-stopper багато творців реклами створюють замість нього « образ-вампір», тобто творча ідея затьмарює рекламований предмет.
  • Викладати достатньо детально, щоб бути реалізованим і провіринеми. У творчу ідею обов`язково треба включати щось, що виглядає реальним. Наприклад « Автомобіль « У» не для цього життя», а для якого? Ніхто не знає.
  • Зручне для декількох альтернативних варіантів виконання. Як правило, творча ідея забезпечує « платформу» для серії рекламних звернень або оголошень. Більш того, необхідно планувати творчі ідеї саме в цьому ключі, навіть якщо декілька варіантів виконання і не знадобляться. Необхідно, щоб творча ідея була придатна для багатократного і різноманітного втілення.
  • Підкоряється в ЗМІ юридичним обмеженнями. У кожній країні є закон про рекламу, який потрібно дотримувати. Наприклад, в російському законі про рекламу написано, що в рекламі дитячих товарів не можна використовувати слово « всього» стосовно ціни, тому що дитина не розуміє реальної вартості речі, для неї « всього» - означає дешево. « Тато, терміново купи мені, хороша річ, всього $1000 стоїть». Заборонено використання чудових ступенів, якщо це не підтверджено. Відповідно не можна вживати словосполучення « кращий спосіб» « кращий товар» « краще рішення», якщо це не підтверджено сертифікатом. Ви несете відповідальність за те, що показуєте.

Технологія розробки творчих ідей

  •  Висловлюйтеся просто. Спрощуйте і відточуйте думки. Скрізь, де це можна, користуйтеся повс`якденними словами і короткими пропозиціями, сенс яких може відразу ж схопити будь-яка людина. По можливості уникайте технічного жаргону. Реклама повинна бути зрозуміла всім незалежно від освіти, життєвого досвіду і відчуття гумору, тому не прагніть « розумувати».
  • Висловлюйтеся цікаво. Людину по-справжньому хвилює тільки вона сама. Отже, цікаві йому будуть всі похідні від цієї теми: як зберегти здоров`я і життя, як бути коханим і т. д.
  •  Висловлюйтеся прямо. Швидко переходите до суті справи. Економте пропозиції.
  •  Висловлюйтеся позитивно. Чоловік представляє дію і не може представити відсутність дії. Заяви негативного характеру, як правило, краще всього переробляти в ствердні вислови спонукального типу. Уникайте негативних повчань типу: « Чом би вам не зайти в наші зали?» Знаходьте їм ствердно-позитивні заміни, скажімо: « Познайомтеся з цими товарами в наших демонстраційних залах».
  • Керуйтеся здоровим смислом. Хитромудрі обгрунтування можуть завести так далеко, що перетворяться на щось абсолютно нелогічне. Запитаєте себе, чи повірить вашим затвердженням чоловік середніх розумових здібностей, чи в змозі він буде зрозуміти значущість основної думки, яку ви прагнете донести.
  • Будьте короткими. Невеликі тексти самі притягають око, бо їх легко охопити поглядом. Якщо немає упевненості, що від вашої блискучої прози читач не зможе відірватися, пишіть тільки про те, що абсолютно необхідно, і так стисло, як умієте. А написавши скорочуйте і ще раз скорочуйте.
  • Будьте правдивими і благопристойними. Давати нечесну рекламу або намагатися привернути увагу за допомогою ілюстрацій, що лоскочуть відчуття, - справа украй безрозсудна. Коли використовують сексуальні зображення, то читач має право підозрювати, що в товарі або послузі так мало привабливого, що така реклама - остання надія вашої фірми.
  • Будьте не схожі на інших, орігінальні. Ваше звернення викличе інтерес, якщо буде викладене з оригінальної точки зору або подане незвичайно. Цьому можуть служити і заголовки, і ілюстрації, і текст, і девізи, і навіть конфігурація оголошення.
  • Повторяйте найбільш важливі комерційні аргументи. Досвід доводить величезну цінність повторення. Обов`язково варіюйте фон, але запорука успіху - присутність постійних елементів.
  • Опробуйте текст і композицію оголошення. Оцінка ефективності того, що ви говорите, як ви це говорите і як саме це представляєте, має величезне значення для будь-якого рекламодавця, не забувайте про якісні маркетингові дослідження.
  • Уникайте прямих порівнянь з конкурентамі, не називайте їх по імені. Це заборонено Законом про рекламу.

Печатна реклама

Людина дивиться рекламне оголошення точно так, як і будь-який інший текст, перш за все зліва направо, зверху вниз.

Початок важливіший за кінець. Початок - це голова із зубами, а в кінці - хвіст, він зазвичай не страшний.

Інформація, розташована в верхній частині, для читача важливіше, ніж те, що написане внизу. У рекламному оголошенні голова - це заголовок, який дає відповідь на питання: навіщо мені це читати далі?

Якщо в заголовку не буде нічого цікавого, читати цей текст далі не будуть. Інформація, розміщена вгорі, повинна привернути увагу.

Заголовок ніколи не може бути слоганом, тому що слоган - це резюме, отже, він йде в кінці. Щоб інформація читалася добре, слоган пишеться крупно, тим же розміром, що і заголовок.

Що пишеться в « голові»? Основне правило заголовка (яке дуже часто використовується і в інших видах реклами) - візуалізація. Це означає, що людина, яка читає заголовок, закривши очі, без зусиль представить образ прочитаного. Людині цікаво тільки те, що він розуміє. Більшість людей мають бібліотеку підсвідомих образів, побудованих на візуальному сприйнятті. Тому, коли ви візуалізуєте заголовок, у читача виникає інтерес.

Візуалізація - це те, що можливо уявити. Те, що представити складно або неможливо, нецікаво. Саме тому люди з певним складом мислення одні предмети розуміють, а інші немає.

Важно знати наступні особливості сприйняття тексту:

  • текст, набраний заглавними і строчними буквами, сприймається краще, ніж літерами однакового розміру і жирності;
  • краще сприймаються чорні букви на жовтому фоні, зелені - на білому, червоні, - на білому;
  • грубина лінії букв несе психологічну нагрузку: тонка символізує витонченість, точність, товста, - ваговитість масивність. Горизонтальні лінії букв викликають відчуття тяжкості диагональні спонукають до руху;
  • текст з обрамленнями привертає пильнішу увагу, ніж текст без обрамлень. Текст, ув`язнений, в квадрат або круг, що має стабільну симетрію, викликає відчуття упевненості. Еліпс стимулює творчі пошуки. Якщо текст обрамлений трикутником, поставленим на одну з його вершин, він стимулює дію.

 

Варто уваги :

1. Бізнес Портал Луцька
2. Біржа Праці
3. Форум міста Луцьк
4. Гороскоп для скорпіонів

 Прочитано - 1179 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти