ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Психологія кольору в рекламі




Психологія кольору в рекламі

Психологами встановлено, що урівноважене в колірному відношенні середовище привертає увагу, створює творчу атмосферу, заспокоює і покращує спілкування людей між собою. Колір істотно впливає на психо-інтелектуальний стан людини. Кольори звертаються до відчуттів, а не до логіки людини, а саме:

  • викликають психологічну реакцію: підкреслюють якість, настрій, відчуття; створюють тепле або холодне середовище; відображають пори року і т.д.;
  • мають фізіологічні наслідки, як позитивні або негативні оптичні подразники;
  • торкаються до відчуттів: задоволення, приємний зовнішній вигляд і т.п.;
  • «волають» до відчуттів: додають об`ємність середовищу і предметам.

Як показують спеціальні дослідження, 80% кольорів і світла «поглинаються» нервовою системою і лише 20% - зором.

Між колірним вирішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі ассоціації.

Коли бачиш хороші рекламні фільми, перегортаєш буклети, роздивляєшся плакати, неодмінно звертаєш увагу на виразність колірних і просторових рішень. Все продумано до дрібниць. Все дуже красиво, все працює на мету - привернути увагу, зацікавити рекламованим товаром. Колір і форма емоційно впливають на людину.

Колір може привертати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або збуджувати і непокоїти.

Вплив кольору на споживчий вибір можна проілюструвати наступним експериментом. Домогосподаркам дали продегустувати чотири чашки кави, що стояли поряд з коробками коричневого, блакитного, червоного і жовтого кольору. Кава у всіх чашках була однакова, але дегустатори про це не знали. Результати: 75% випробовуваних відзначили, що кава, що стоїть поряд з коричневою коробкою, на їх думку, дуже міцна. Близько 85% випробовуваних визнали каву, що стоїть поряд з червоною коробкою, найароматнішою і смачною. Майже всі стверджували, що кава, що стоїть поряд з блакитною коробкою, м`яка, а та, що стояла поряд з жовтою коробкою - слабка.

Спеціалісти досліджували вплив кольору на сприйняття людини, асоціації, що викликаються їм в національних середовищах різних країн. Виявилось, наприклад, що колір означає або символізує:

  • червоний: в Америці - любов, в Китаї - доброту, свято, успіх, в Росії - високу активність, агресію, боротьбу, в Індії - життя;
  • жовтий: в Америці - процвітання, в Росії - сонячність і розлуку; у Сірії - траур, смерть, в Індії - возвеличення, у Бразилії - відчай;
  • зелений: в Америці - надію, в Китаї - розкішне життя, в Індії - мир і надію;
  • голубий: в Америці - віру, в Індії - правдивість, в Китаї - один з траурних кольорів;
  • синій: у Росії - нічний спокій;
  • фіолетовий: в Індії - печаль і утіху, в Бразилії - печаль;
  • білий: в Америці - чистоту і мир, в Китаї - підлість, небезпеку, траур; у Європі - молодість;
  • чорний: в Америці - символізує складну, надзвичайну ситуацію, в Китаї - чесність.

Найбільш популярні кольори:

  • червоний: у Росії, Іраку, Мексиці, Норвегії;
  • оранжевий: у Голландії;
  • жовтий: в Китаї;
  • зелений: у Австрії, Болгарії, в Мексиці, Австралії, Ірландії, Єгипті;
  • блакитний: у Індії;
  • білий: у Мексиці;
  • коричневий: у Болгарії.

Велику увагу впливу кольору на сприйняття людини і його психічний стан приділяв швейцарський психолог Макс Люшер. Він встановив, що певний колір викликає у людини цілком певні емоції. Наприклад, жовто-червоні тони створюють відчуття схвильованості, збудження, активності. Сині, сірі колірні тони, навпаки, діють заспокійливо.

Чорний або сірий колір володіє значенням вишуканості, культурності. Він як би протистоїть всій гаммі вульгарних фарб. Але одночасно все активніше виступає яскравий колір як знак емансипації, канікул, свободи. Колір стає важливим елементом загального вирішення зовнішнього вигляду речей і їх рекламного образу. Фарби співвідносять один з одним і з середовищем і саме це мають на увазі, коли говорять про їх «функціональність».

В низці європейських країн все більш виразно посилюється протистояння тютюновій і алкогольній рекламі, у тому числі і шляхом обмеження колірних рішень. Відомі випадки, коли законодавчим порядком тютюнова і алкогольна реклама допускається виключно в чорно-білому колірному оформленні.

В перерахунку можливих варіантів купівельної поведінки крупний шрифт червоного або блакитного кольору на білому фоні описуватиме бажану поведінку, а дрібний чорний шрифт в тому ж ряду - небажану. З погляду психологічної ефективності, найбільш вдалі жовтий, бірюзовий, синьо-фіолетовий і рубіновий кольори.

Рахується, що якщо кольори, які найчастіше зустрічаються в магазинах, розташувати по ступеню дії на увагу покупців, то розподіл по ступеню ефективності залучення уваги буде наступним (у %):

  • синьо-фіолетовий - 100;
  • темно-синій - 90;
  • бірюзовий - 85;
  • інтенсивно-лимонний - 60;
  • чорний - 47;
  • темно-фіолетовий - 42;
  • жовтий - 22;
  • блакитний - 17,5;
  • синій - 14,5;
  • коричневий - 9,5;
  • рубіновий - 7,5;
  • червоно-рожевий - 3,5.

Вважається, що у всіх кольорів є додаткові властивості, дані їм від природи або приписувані образом, в якому вони використовуються. Приведемо деякі медичні, фізіологічні і психологічні характеристики кольору:

  • червоний: теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки і заборони, показує діяльний настрій. «Зменшує» поверхню, забарвлену в цей колір, і створює надмірну напруженість. Червоний вибирають люди емоційні, влюбливі, сексуальні. На малих поверхнях може поєднуватися з бірюзовим або сірим;
  • оранжевий: життєрадісний, імпульсний, робить частішим пульс, створює відчуття благополуччя, свідчить про реалізм. Його теплота, часто у поєднанні з синім як додатковим кольором, робить його прийнятним на невеликих поверхнях, особливо для такої «холодної» за своєю природою продукції, як інструменти, машинне устаткування і т.п.;
  • жовтий: стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам`яті довше, ніж інші кольори. Жовтий, оранжевий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. Яскравість цього кольору викликає порушення психічної рівноваги, тому його не рекомендується використовувати на великих поверхнях і краще застосовувати у поєднанні із зеленим;
  • теплий жовтий (колір яєчного жовтка): дружній, теплий, приємний;
  • ясно-жовтий (лимонний): холодний, «кислий», відштовхуючий, викликає відчуття незначності, безбарвності;
  • золотистий: втілює прагнення до влади і демонстрації своєї переваги;
  • зелений: заспокоює, знімає біль, втому, врівноважує, втілює свіжість і природність. Зелений вибирають люди здібні і урівноважені. Сам по собі викликає відчуття «обділеності» і створює мляву атмосферу, тому використовується у поєднанні з білим або синім;
  • блакитний: антисептичний, ефективний при невралгічних болях;
  • синій: створює внутрішню силу і гармонію. Синій вибирають люди меланхолійні і розчаровані. Свіжість цього кольору у поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних кольорів, оскільки він розряджає стрес;
  • фіолетовий: діє на серце, легені, кровоносні судини, збільшує витривалість тканини, «примиряє» відчуття між собою. Будучи доповнений зеленим або бірюзовим кольором, розслабляє і одночасно «провокує». Фіолетовий вибирають люди, в житті яких спостерігається період нестійкості;  
  • білий: символізує чистоту. Для нього характерне «самоусунення» його власної сили, тому його краще використовувати у поєднанні з синім, червоним або зеленим;
  • бежевий: втілює «сивину»;
  • бірюзовий: холодність цього кольору робить необхідним його використання у поєднанні з червоним. Таким чином він стає нейтральним і прийнятним у багатьох випадках;
  • багровий: з ним пов`язують повноту і насиченість;
  • коричневий: викликає відчуття стабільності і реалістичний настрій. Коричневий вибирають люди, що знаходяться в періоді стабільності, але не бажаючі нічого змінювати (консервативні). «Важкий» за своєю природою, він може бути використаний у поєднанні із спорідненими йому відтінками або темно-блакитним кольором;
  • чорний: символізує витонченість;
  • ясно-блакитний: створює холодне і відштовхуюче враження;
  • рожевий: відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкуватості;
  • ясно-зелений: додає холодності навколишньому середовищу.

Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним або золотистим. Свіжість - холодними кольорами: жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір, наприклад, кольору зелені для молочної продукції, блакитного - для продуктів моря, коричневого, - для кераміки, «сміливих» квітів (оранжевого, наприклад) - для промислових товарів, яскраво-синього або блакитних відтінків, червоного - для ювелірних виробів.

За ступенем погіршення сприйняття колірні поєднання розташовуються в наступному порядку:

  • синій на білому;
  • чорний на жовтому;
  • зелений на білому;
  • чорний на білому;
  • жовтий на чорному;
  • білий на чорному;
  • зелений на червоному;
  • синій на білому;
  • червоний на жовтому;
  • білий на синьому;
  • червоний на білому;
  • синій на жовтому;
  • оранжевий на чорному;
  • жовтий на синьому;
  • зелений на білому;
  • оранжевий на білому;
  • білий на зеленому;
  • червоний на зеленому;
  • коричневий на білому;
  • білий на коричневому;
  • коричневий на жовтому;
  • жовтий на коричневому;
  • червоний на білому;
  • білий на червоному;
  • жовтий на червоному.

Спеціальними дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних кольорів безпосередньо впливає на ефективність дії рекламного повідомлення. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двобарвного зростає на 20%, а багатоколірного - на 40%.

Існують чинники для створення потрібної атмосфери при сприйнятті рекламованого товару, наприклад, температура кольору, яка також надає психологічної дії на покупця. Так, якщо теплий білий колір (до 500 люксів) створює спокійне і, швидше, мляве навколишнє середовище, холодніший і нейтральний білий колір підкреслює активний настрій і прийнятніший для місць безпосереднього продажу.

Більш точній передачі колірних відтінків при використанні освітлювальних приладів сприяє застосування спеціальних колірних фільтрів.

Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, проте, можна урізноманітнити за рахунок споріднених відтінків, оскільки така спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зір.

Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепту застосування колірного забарвлення. Це пов`язано з тим, що психологічна дія, яка  викликається колірними поєднаннями,  диференційована для різних людей, в поведінці яких істотну роль грають культура і традиції.

Людина, володіючи досконалою системою колірного сприйняття, розробила різні способи використання кольорів для особистих і професійних потреб, а також в цілях розваги.

Реклама стає успішнішою при правильному використанні колірної гамми, яка з часом перетворюється на фірмові кольори.

 Прочитано - 22817 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти