ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Коли компанії створюють штучний ажіотаж




Коли компанії створюють штучний ажіотаж

Зігравши роль лояльних споживачів, актори можуть привернути увагу потенційних покупців до продукту компанії. Деякі вважають такий спектакль неетичним, але іноді він ефективний.

Черга за гроші. Стільниковий оператор Orange, що отримав від компанії Apple право на продаж мультимедійних телефонів iPhone 3G, вирішив штучно підігріти інтерес польських покупців до новинки. Продажі моделі в Польщі стартували в серпні, але місцеві жителі не виявили до неї належної цікавості. Тоді Orange найняв декілька десятків артистів, які зображали підставні черги перед 20 найбільшими магазинами оператора у Варшаві і інших містах. Цікаво, що в світі попит на iPhone був непідроблений. Наприклад, на батьківщині iPhone, в США, де продажі стартували влітку минулого року, людей охопила справжня істерія. Американці займали місця в чергах з ночі і годинами чекали, коли ж можна буде придбати модний пристрій. За декілька днів було продано близько 1 млн апаратів. А осінню 2007-го Apple навіть ухвалила рішення продавати не більше двох iPhone в одні руки.

Турист з телефоном. Компанії Sony Ericsson Mobile Communications, щоб привернути увагу американських споживачів до мобільного телефону T68i, довелося запустити в 2002 році акцію "Лжетуріст". Унікальна на ті часи особливість T68i полягала у вбудованій цифровій камері. 60 акторів-професіоналів, розбившись на пари, зображали туристів, гуляли по людних місцях і зверталися до перехожих з проханням їх сфотографувати за допомогою телефону. Актори нічого не пропонували купити - їх завданням була лише демонстрація нового продукту. Маркетингова кампанія продовжилася 60 днів і обійшлася Sony Ericsson в $5 млн.

Замовлена тусовка. Підсадних качок використовувало і рекламне агентство BrandNew Momentum для просування слабкоалкогольних коктейлів Bacardi Breezer. У 2005 році воно найняло московських і пітерських тусовщиків, які приїжджали в клуби на дорогих машинах, поводилися як "дуже важливі персони" і насамперед замовляли Bacardi Breezer. У супермаркетах агенти BrandNew приставали до покупців з питанням, де знаходиться полиця з коктейлем. Біля каси вони голосно обговорювали, як весело провели час за келихом Breezer. Ці захоплення коштували замовникові - компанії "Беверіджіз энд трейдинг" - $230 тис.

Партизанське яйце. Нестандартний хід застосувала петербурзька птицефабрика "Невськая" для просування яєць "Рябушка". В кінці 2005 року декілька редакцій газет отримали листи від пенсіонерів із захопленими відгуками про смак цих яєць і про те, що президент Росії і інші високопоставлені особи вживають продукцію саме цієї птицефабрики. Фальсифікація виявилася просто: хоча адреси відправників відносилися до різних районів міста, всі листи були відправлені в однакових конвертах і з одного поштового відділення. Втім, по оцінках експертів, вартість "партизанської" акції не перевищила $400.

Запах успіху. У 2005 році агентство IQ Marketing організувало маркетингову акцію для дезодоранта Axe від Unilever. У Москві був запущений слух про новий аромат, який збуджеє дівчат. Ті дзвонили в ефір радіостанцій і розповідали випадки, пов`язані з дією на них Axe. Тема обговорювалася в інтернеті. Апофеозом стало уявлення в центрі столиці. Навколо гігантської копії дезодоранта Axe, замаскованою тканиною, зібралися сотні дівчат, а коли покривало зірвали, вони кинулися знімати з себе нижню білизну. Як би там не було, в 2006 році продажу Axe в Росії виросли на 15-20%.

 

Рекомендуємо переглянути :

1. Регіональний Бізнес Портал Луцька
2. Робота в Луцьку
3. Форум лучан і гостей міста
4. Дошка оголошень Луцьк

 Прочитано - 1032 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти