ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Значення слогану в рекламі




Значення слогану в рекламі
Рекламний слоган - це узагальнене рекламне гасло, в ясному вигляді, що пояснює головну пропозицію глядачам і присутній у середині всіх відеороликів, що йдуть в ході кожної рекламної кампанії. Cлоган можна назвати висококонцентрованим текстом. Фразам в слогані повинно бути короткі, а сенсу - значний.

Головний момент, який неодмінно повинен бути в слогані, - унікальна торгова пропозиція (скорочено - УТП). Цілком можна і потрібно висвічувати характеристики, із-за яких рекламований продукт або фірма відрізняються від решти. Припустимо, ви пропонуєте віконні рами незвичайної форми. Тоді самий елементарний варіант - зробити упор саме на цю особливість. На жаль трапляється, що ніяких відмінностей, що впадають в очі, не немає. Як поступити у такому разі? Тоді можна скористатися послугами "уявної" унікальної торгової пропозиції. У нім основний упор при зйомці рекламних роликів робиться на ті відчуття і емоції, які глядач отримує від просувного товару. Скажімо, як у в рекламі холодильників: "Для найулюбленіших".

Найголовніше, щоб слоган підкреслював одну єдину унікальну пропозицію, а не декілька. Інакше покупець може переплутати і не зрозуміти, що йому хотіли сказати. Слоган універсальний, його можна тиражувати в будь-якому форматі в -радіо, -теле, -інтернет і друкарській рекламі. Рекламний слоган згадується так само часто, як бренд, і, будучи багато раз повтореним, він дуже легко залишається в пам`яті. "Ви все ще кип`ятите? ", "Усесвітня історія. Банк Імперіал. ", "Тітка Ася приїхала! ". Ці крилаті вирази майже стали прислів`ями.

Завдання слогану для рекламної кампанії - коротко виразити основний рекламний текст. З першого погляду може здатися, що голосна фраза має такі ж властивості. Але це не так, рекламний слоган - це "кіт, який гуляє сам по собі". Він цілком здатний продовжувати існувати поза рекламним оголошенням, а фраза обов`язково прив`язана до реклами.

По властивих йому якостях слоган може бути "фотомоделю" і "продавцем". "Продавець" просуває продукт, інформуючи про нього. А слоган-"фотомодель" насправді продає сам себе: він вельми дотепний, легко запам`ятовується, але на продажі продукту зовсім не впливає.

Слоган для продажу складений часто з декількох або одного слів, включає найменування фірми або товару ("Хто піде за Клінським? ") і розповідає про продукт те, що люди хотіли б знати. Означає він зобов`язаний бути виключно конкретним: кількість абстрактних понять в нім не може перевищувати 50%. Адже в абстрактні поняття "дружба" або "щастя" окремі люди вкладають різний сенс, а конкретні поняття "слухати", "дихати" всіма усвідомлюються однаково.

Коли приведене правило не враховане - народжується слоган красивий, але абсолютно непрацюючий якщо виходити з інформування споживача про товар. Почувши слова "Мило, яке плаває", зовсім не всі згадують, що мова йде про конкретне мило. 


Варто уваги :

 Прочитано - 5361 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти