ТОП
  Новини
  Інтерв'ю
  Біржа праці
  Дошка оголошень
  Каталог підприємств
  Акції та пресс-релізи
  Статті та Аналітика
 

Довідник
  Про Луцьк
  Карта Луцька
  Міська тел. довідка
  Телефонні коди Волині
  Поштові індекси Волині
  Міський транспорт
  Розклад руху поїздів
  Розклад руху по АС-1
 

Інструменти
  Книги
 

Ми ВКонтакте
 


Підписка на новини

e-mail:
RSS RSS
 


Директор по креативу: менеджер або творець




Директор по креативу: менеджер або творець
Рекламний бізнес – це в першу чергу, робота з творчими людьми. Самі знаєте, управляти такими нелегко. А що робити, якщо в колективі їх чоловік 30, і всі - творці? Запитаєте про це директора креативного відділу. 

Креативщики - по парах! 

Мабуть, це одна з найяскравіших і цікавіших професій в рекламному агентстві. Креативний директор керує процесом роботи над творчими ідеями. Під його керівництвом знаходяться арт-директора і копірайтери, організовані в креативні пари. Вони-то і придумують сюжети роликів, тексти радіо реклами, оформляють рекламні щити і так далі Копірайтер відповідає за текст, арт-директор – за візуальне втілення ідеї. Але на практиці часто буває навпаки: образ придумує копірайтер, а арт-директор приходить в голову слоган. Кожна творча пара виконує ті або інші проекти різного рівня складності. Якщо мова йде про масштабній рекламній кампанії, що включає цілу низку заходів, то за роботу береться команда фахівців. Креативному директорові доводиться одночасно вести декілька різнопланових проектів. 

Не пригнічуйте особу! 

Дисципліна не найсильніша сторона творчих працівників. Окремих креативних осіб з різноманітними амбіціями і інтересами потрібно об`єднати в ефективну творчу команду, націлену на загальний результат. Змусити таких людей працювати під натиском неможливо; не допоможуть ні батіг, ні пряник. Їх можна тільки зацікавити. Звичайно, ні від кого не можна щодня вимагати геніальних ідей... Але в той же час рекламний бізнес – той же конвеєр, так що на творчі кризи немає часу. Досвідчений креативний директор знає, як вийти з цієї безвиході. Він уміє задати команді потрібний напрям так, щоб креатори зберегли повну упевненість, що це їх власні думки, народжені вільно, без жодного примушення. 

Творець і управлінець в одній особі 

Щоб підштовхнути команду до знаходження вірного рекламного ходу, в першу чергу найпотрібніший бути талановитим. Креативний директор - яскрава, неординарна людина з відмінно розвиненою уявою, що уміє швидко генерувати інтересні, незвичайні ідеї, що добре продаються. Він інтуїтивно відчуває, що може зацікавити споживача. Ще на стадії невиразних думок і чернеток креативний директор коректує пропозиції копірайтерів і арт-директоров, дає поради, схвалює подальшу роботу у вибраному напрямі або навпаки - згортає проект, поки не пізно. Якщо загальна ідея невдала, то навіть кращі режисери, фотографи і дизайнери не зможуть вдихнути життя в рекламу. Але робити це потрібно тактовно, адже творчі люди – натура ранима. Будь-яке рішення повинне бути обґрунтованим і переконливим. 

Фігаро - тут, Фігаро - там 

У цій професії необхідно уміти швидко і багато разів перемикатися з однієї проблеми на іншу. Рішення потрібно ухвалювати миттєво: з десяток креативних груп в агентстві хочуть поспілкуватися з директором як мінімум раз на день, адже ще треба зустрітися з трьома-чотирма клієнтами... Сьогодні належить придумати генеральний слоган торгової компанії, завтра – рекламу окремої акції одного з операторів мобільного зв`язку. Всі проекти доводитися тримати в голові і брати участь в створенні реклами на всіх етапах: починаючи з обговорення бріфа (технічного завдання клієнта) і закінчуючи презентацією готової ідеї в офісі замовника. 

Захисник креативної ідеї 

Велику частину робочого часу креативний директор взаємодіє з людьми. На нім - контроль виконання замовлення клієнта, оцінка ефективності діяльності творчої групи. Потрібно мати розвинені комунікативні навики, уміти спілкуватися, переконувати. Доводиться бути "своїм" не тільки для команди рекламістів, але і для представників фірм-замовників. Повсякденна робота має на увазі численні зустрічі і переговори з першими особами компаній-клієнтів. Подавати готові ідеї клієнтові – теж мистецтво, і креативний директор володіє ним досконало. Цей процес нагадує захист дипломних проектів у вузі. Відстоювати доводитися відразу декілька ідей. Потрібно аргументувати вибір, пояснити замовникові, чим кожна з них може «зачепити» аудиторію... Пропозиції не завжди подобаються клієнтові. Тоді креативному директорові доводиться шукати компроміс, ненав`язливо переконувати. Розвинене відчуття гумору, гнучкість мислення і активна життєва позиція опиняться при цьому вельми до речі. 

За призами рекламних фестивалей! 

Стати креативним директором відразу після інститутської лави неможливо. Спочатку потрібно зняти не один десяток рекламних роликів, написати безліч рекламних текстів, скласти масу слоганів. Тільки тоді, отримавши необхідний досвід роботи і розібравшись в «кухні» рекламного агентства, ви зможете об`єктивно оцінювати творчість креаторів і направляти його в потрібне русло. Не випадково, більшість професіоналів в цій області починали з позиції копірайтера, дизайнера або арт-директор. Шлях до позиції креативного директора звивистий, і точного маршруту ніхто не вкаже. Єдина дороговказна нитка в професію – непереборне бажання придумувати нові творчі ходи в рекламі, готовність цілодобово працювати над цікавим завданням. Ось тоді з`являються призи рекламних фестивалів, статті в газетах, приходить визнання в професійних кругах, складається репутація. 

Будні професіонала 

Вісім проектів одночасні – майже норма. Правда, ступінь важливості у них може бути різним. Одна справа – проконтролювати написання копірайтером тексту для радіо ролика, і зовсім інше – створити концепцію складної рекламної кампанії. Від рівня проекту залежить ступінь мобілізації наший групи і інших відділів. Після обговорення бріфа, якийсь час переварюємо інформацію, а потім збираємося для мозкового штурму. Всі ідеї скидаються в «загальну корзину», попутно проходячи фільтр на відповідність бріфу і оригінальність. Процес обговорення нагадує гру «Що, Де, Коли?» причому креативний директор виступає в ролі капітана команди, що допомагає знайти вірну відповідь. Він підхоплює вдалі думки і розвиває їх, пропонує свої варіанти. Тільки у нас на обговорення, як правило, відводиться більше хвилини. Та і однозначно правильної відповіді не існує, тому генеруємо різні ідеї: «спокійні», проміжні, епатажні. А клієнт, вислухавши наші доводи на презентації, сам вирішить, що йому більше підходіт. 

Доручаючи завдання креативній парі, я виходжу з досвіду спілкування з цими людьми і прикидаю, зможуть вони ефективно працювати над даним проектом чи ні. Адже якщо людина по життю – швидше панк, чим випускниця інституту шляхетних дівчат, то замість «правильного» ролика для домогосподарок у нього вийде «безбашенний креатив» для молоді. Але поняття нудного проекту для нас не існує —кожен раз треба показувати клас. 

Я прагну кожному співробітникові знайти те, що йому ближче для творчої самореалізації, створити атмосферу команди, якій по зубах будь-якої бріф. Ну і, звичайно, коректую продукт, видатний на гора. Важливо спланувати процеси так, щоб уникнути загального спаду творчої активності. Тільки що виклалися на складному проекті, а на черзі вже три наступних. 

Управління в моєму випадку не означає стеження – хто в скільки прийшов на роботу. Мова йде про взаєминах з іншими відділами, плануванні внутрішніх зустрічей, розстановці пріоритету завдань. Проектів багато, я збираю хлоп`ят і говорю: «Ось це потрібно зробити в першу чергу, викластися по максимуму. Останнє – поки тримаємо в голові. 

«Амбразури», які потрібно закривати, виникають постійно, але цей екстрим, притока адреналіну мені і подобається. Щодня доводиться знайомитися з чимось новим. Придумувати цікаві ходи, вбирати інформацію. Моє життя не ділиться на роботу і особистий час. Приходиш додому і продовжуєш прокручувати все ці бріфи в голові. Іноді найцікавіші ідеї приходять в голову на межі сну і неспання. «Ось це думка!, - думаєш про себе. - Ай я, ай так. як там у Пушкіна?». Прийдеш потім на робоче місце і продовжуєш дивуватися: я, звичайно, не Пушкін, але самовизначення було вірним. 
Для когось ненормований робочий день – мінус, але для мене це великий плюс. Будні складаються з постійного спілкування: зі своєю командою, з агентською групою, нарешті, з клієнтами. Уміння продавати ідею - дуже важлива якість в наший професії. Можна грамотно організувати весь процес, добитися по-справжньому геніального результат, але на презентації не справити враження на замовника - тоді вся робота піде нанівець і в кращому разі залишиться вдалим експонатом в портфоліо. І хоча ти бачиш клієнта другий раз в житті, потрібно з ходу знайти до нього «ключик». На одного справить враження емоційний виступ, на іншого - спокійне, раціональне, таке, що розкладає вагу доводи по поличках. Ось і виходить, що на всіх етапах роботи креативному директорові необхідна інтуїція. 

Чутки і факти 

Одна з найвищих зарплат у сфері реклами 
Чим солідніше рекламне агентство, тим вище заробітки. Розкид зарплат - від 1500-4500 у.є. У деяких відомих агентствах вважають, що запис в трудовій книжці про роботу креативним директором в їх компанії - сама по собі путівка в життя, і на перших порах можуть платити не дуже великі гроші. Але далі все залежить від людини. 

Подальшого кар`єрного зростання не передбачається 
Креативний директор підкоряється безпосередньо генеральному директорові компанії. Вище - вже рівень топ-менеджмента. Маючи за плечима солідний досвід роботи, можна створити власне рекламне агентство. Мова, звичайно, не йде про організацію, в штаті якої буде 100 і більш за співробітників (це вже дуже далека перспектива), але вчорашньому креативному директорові цілком під силу створити рекламний бутік, набрати команду фрілансерів і самостійно виконувати замовлення клієнтів. 

Довгий кар`єрний шлях 

Сьогодні рекламні агентства обчислюються тисячами. Всі вони потребують грамотних фахівців. Талановитий копірайтер за два-три роки цілком може стати якщо не креативним директором, то керівником однієї з креативних груп (у крупних агентствах їх може бути декілька). 

Нервова робота 

Один з мінусів професії - клієнти, які самі починають «творити» і диктувати умови. Якщо людина, приходивши до кравця, говорить: «Мені потрібний костюм такого-то крою» - це нормально. Але якщо він почне указувати майстрові, що куди потрібно пришивати, навряд чи готовий виріб буде якісним. Схоже відношення до креативу зустрічається досить часто: «Я людина зайнята, але в принципі дайте мені півгодини – і я сам все придумаю». Йти на поводі у клієнта, який нав`язує свою думку, не професійно. Доводиться переконувати його: «Дана ідея вам не підходить, ми придумаємо те, що посприяє розвитку вашого бізнесу». Дуже рідко клієнт дає можливість відчути себе співавтором - частіше він виступає з позиції пана, який «замовляє музику». 

Потрібно виглядати яскраво і оригінально 

Дійсно, професія креативного директора не припускає обов`язкового носіння костюма і запонок. Проте необхідно враховувати, яке враження ти справиш на клієнта. Рвані джинси і строката сорочка - навряд чи відповідний наряд. І потім, як помічають самі фахівці, яскравий одяг ще не гарантує наявності таких же яскравих ідей в голові.


Цікаво :

 Прочитано - 1395 раз








Сервіси
  Афіша
  ТВ - програма
 

Медіа
  Фотогалерея
  Відео - Луцьк
 

...

Погода Луцьк
 


Погода в інших містах

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

волог.:

тиск:

вітер:

 

Ми в Facebook
 




© 2007 - 2016 Топ Луцьк


Проект компанії:
Про портал | Правила порталу | Рекламодавцям

Промо | Партнери проекту | Робота у нас | Карта сайту | FAQ | Контакти